86

86 HANS L ZETTERBERG

Den kritiska konsumenten köper inte på en slump. Istället söker han eller hon aktivt information på olika håll, t ex genom samtal med vänner och bekanta, genom Konsumentverket och Hemkonsulenterna, genom undersökningsresultat, broschyrer om olika varumärken och besök i flera affärer. För- och nackdelar vägs mot varandra och priserna jämförs, för att man skall komma fram till ett enda bästa köp.

Den kritiske konsumenten planlägger vanligen sina inköp. Han/hon är systematisk och tänker ofta igenom vad som skall köpas redan hemma och skriver ned det på en lapp. Reklam undviker man i möjligaste mån, eftersom man inte anser att den än till någon nytta för konsumenterna: objektiv information får man istället på annat håll. Man läser varudeklarationer och tar alltid reda på priset, även när det rör sig om billiga varor.

Många av de kritiska konsumenter vi identifierat har ett uppenbart motiv att välja denna livsstil: de har ont om pengar. Andelen kritiska konsumenter i olika skikt av hushållsinkomst är -

mindre än 2 500 kr per månad 8 %
2 500-3 800 kr per månad 7 %
3 800-6 250 kr per månad 4 %
6 250 kr eller mer per månad 5 %

Det är lättare för låginkomsttagaren att bli kritisk konsument av dagligvaror än av kapitalvaror. Kapitalvaror som man sällan köper kräver information från publikationer där jämförande tester publiceras och dessa är mest kända bland de bäst utbildade och mest välbärgade av de kritiska konsumenterna.

Det skall tilläggas att efter sitt köp är den kritiske konsumenten i regel nöjd. Han har övervägt noga före köpet och har genom sakliga skäl övertygat sig själv och andra om inköpets värde. Sådant underbygger självkänslan.

 

Till konsumtionens livsstilar måste vi också räkna den matglada stilen, en klassisk livsstil som alltid funnits.

Matglad kan man vara på olika sätt, men det finns en grundläggande skillnad mellan olika matglada personer, nämligen mellan den som är gourmand (storätare) och den som är gourmé

86

ARBETE, LIVSSTIL OCH MOTIVATION, Stockholm,  SAF, 1977
Innehåll
    Kap 1   Kap 2
Kap 3: Om livsstilar i 1970-talets samhälle
Definition av livsstil   Översikt över samtida livsstilar   De arbetsstyrda   Entreprenörerna   De konsumtionsstyrda   De familjekära   De sällskapliga   Naturälskare   De motionsstyrda   De samhällstillvända   Skönandar och vishetsälskare   De religiösa   Livsstilarnas kostnad
Kap 4    Litteratur