82

82 HANS L ZETTERBERG

Ytligt sett verkan modekonsumenten anspråksfull och snobbig. Men i verkligheten är hon eller han en person som begär mycket litet av oss: att vi skall kasta en beundrande, uppskattande blick. Det är allt som behövs för att hålla modekonsumentens självkänsla vid liv.

I vår undersökning befanns 3 procent av männen och 11 procent av kvinnorna vara modekonsumenter. Männen är mest modekonsumenter när de är unga. Den kvinnliga modekonsumtionen finns i alla åldrar.

 

Modekonsumenten har en avancerad släkting i pionjärkonsumenten, som tillhör de första att köpa nya produkter eller pröva nya tjänster. Pionjärkonsumenten finner glädje, stolthet och spänning i att vara bland de första som konsumerar något nytt. Några identifierande frågor är:
  Stämmer inte alls Stämmer ganska dåligt Stämmer varken bra eller dåligt, vet ej Stämmer ganska bra Stämmer helt och hållet Totalt
 “Jag är alltid beredd att pröva nya, annorlunda produkter som kommer ut marknaden”            
Pionjärkonsumenter 1
1
9
57
32
100%
Övriga
22
33
20
22
3
100%
 “Jag tycker om att äta på nya ovanliga restauranger”            
Pionjärkonsumenter
5
3
5
38
49
100% 
Övriga
37
18
17
20
8
100%
 “Jag diskuterar ofta med andra om vilka varumärken de föredrar”            
Pionjärkonsumenter
13
12
11
54
10
100%
Övriga
25
42
16
16
1
100%

82

ARBETE, LIVSSTIL OCH MOTIVATION, Stockholm,  SAF, 1977
Innehåll
    Kap 1   Kap 2
Kap 3: Om livsstilar i 1970-talets samhälle
Definition av livsstil   Översikt över samtida livsstilar   De arbetsstyrda   Entreprenörerna   De konsumtionsstyrda   De familjekära   De sällskapliga   Naturälskare   De motionsstyrda   De samhällstillvända   Skönandar och vishetsälskare   De religiösa   Livsstilarnas kostnad
Kap 4    Litteratur