Indikator 1976:[2]. Förtroendet för massmedia

FÖRTROENDET FÖR MASSMEDIA

Sifo har gjort en ny mätning av allmänhetens uppfattning hur mycket missvisande eller missledande uppgifter som förekommer i olika media. Den nya undersökningen omfattar 1.500 intervjuer med personer 18-70 år utförda i januari och februari 1976 på uppdrag av Den svenska marknaden.

Förtroendet för morgontidningarna ökar. Radion betraktas som tillförlitligast och bland dess nyhetsprogram anses TT-nyheterna mest korrekta. Aktuellt anses mer tillförlitligt än Rapport och Aftonbladet anses mer tillförlitlig än Expressen. Svenska Dagbladets upplageökning backas upp av stort förtroende bland dess läsare, men bland den breda allmänheten är det fler som anser DN tillförlitligare.

Andelen som tycker att det i stor utsträckning förekommer missvisande eller vilseledande uppgifter i morgontidningarna har sjunkit från 39 procent till 28 procent sedan förra mätningen 1974. Man f8r gå tillbaka till 1969 för att hitta en lägre siffra. För kvälls tidningar, radio och TV har ingen signifikativ ändring skett. Resultaten jämförda med tidigare mätningar — även de som utförts på uppdrag av Beredskapsnämnden för psykologiskt försvar — redovisas här:

Fråga: Anser ni att det i massmedia förekommer missvisande eller vilseledande uppgifter i stor eller liten utsträckning eller inte alls?


År Ja, i mycket stor utsträckning	1973 2%	-74 2%	-76 2%	1973 3%	-74 4%	-76 3%	1969 2%	-71 3%	-73 7%	-74 5%	-76 5%	1969 19%	-71 22%	-73 26%	-74 28%	-76 24%
	Radio			TV			Morgontidningar					Kvällstidningar
Ja, i ganska stor utsträckning	10	8	9	13	13	15	23	27	37	34	23	37	40	48	45	47
Ja, i ganska liten utsträckning	39	35	34	36	38	35	36	38	34	35	40	19	18	13	15	15
Ja, mycket liten utsträckning	34	38	30	33	30	28	19	21	15	16	19	6	8	6	4	5
Nej, inte alls	12	13	16	12	11	14	11	4	4	6	6	5	2	2	2	2
Tveksam, vet ej	3	4	9	4	4	5	9	7	4	4	6	13	10	5	6	6

I radio: TT är tillförlitligast

Många vuxna lyssnar regelbundet på TT:s radiosändningar. Men även bland andra har TT rykte om sig att vara den mest tillförlitliga nyhetskanalen i radio.

“Vilket nyhetsprogram i radio tror ni är tillförlitligast: ekot, centralredaktionen eller TT?” —	Hela allmänheten	Lyssnar regelbundet på Ekot			TT	Centralredaktionen
	Hela allmänheten	Ekot	7%	9%	8%	9%
Centralredaktionen	5	7	6	7
TT	34	33	36	32
Alla lika	39	45	43	44
Vet ej	15	7	9	9
(Antal intervjuer)	(1500)	(616)	(802)	(710)

Det vanligaste svaret är dock att alla radionyheter är lika tillförlitliga.

I TV: Aktuellt är tillförlitligast

Aktuellt har en insignifikant lägre andel tittare än Rapport men en signifikant högre andel som tror på dess tillförlitlighet.

“Vilket nyhetsprogram i TV tror ni är tillförlitligast — Rapport eller Aktuellt?”	Hela allmänheten	Ser vanligen
	Hela allmänheten	Rapport Aktuellt
Rapport	10%	12%	9%
Aktuellt	29	26	32
Båda lika	53	58	54
Vet ej	8	5	5
(Antal intervjuer)	(1500)	(1156)	(1152)

Majoriteten tycker dock att båda programmen är lika tillförlitliga.

Bland kvällstidningarna med riksspridning: AB är tillförlitligast

Kvällstidningarna uppfattas som bärare av mer missvisande innehåll än övriga media. en det finns skillnader mellan de båda kvällstidningarna med riksspridning:

“Vilken tidning tror ni är tillförlitligast -- Aftonbladet eller Expressen?”	Hela allmänheten	Läser regelbundet
	Hela allmänheten	AB	Expr	Både AB och Expr
Aftonbladet	32%	58%	18%	27%
Expressen	10	4	19	12
Båda lika	40	32	55	58
Vetej	17	6	7	4
(Antal intervjuer)	(1500)	( 237)	( 252)	( 65)

Misstron mot kvällstidningar är större i socialgrupp 1 och II än i socialgrupp 111. Expressen har en högre andel av sina läsare i dessa grupper än Aftonbladet. Men detta är inte hela förklaringen till skillnaden. 1 alla grupperingar — kön, ålder, bostadsort, inkomst, parti — anses Aftonbladet mer tillförlitlig än Expressen; enda undantaget är moderaterna som litar mer på Expressen än Aftonbladet.

Tabellen visar att allmänheten inte väljer kvällstidning enbart enligt kriteriet av tillförlitlighet; om så vore fallet skulle Aftonbladet ha större upplaga än Expressen. Uppenbarligen spelar andra faktorer en stor roll för valet av kvällstidning: att ha intressanta nyheter, vara lättläst, engagerande, spännande, underhållande, omväxlande, bildrik, et cetera.

Stockholms morgontidningar

Bland Stockholmstidningarna ökar Svenska Dagbladet medan Dagens Nyheter minskar. I grunden är båda tidningarna mer lokaltidningar än rikstidningar; utanför Stockholm fungerar de mest som komplement till lokala tidningar. För att erhålla tillräckligt intervjuunderlag har Sifo förutom i riksurvalets 1500 intervjuer också lagt in frågan i 500 intervjuer i Stockholm.

“Vilken tidning tror ni är * tillförlitligast — Dagens Nyheter eller Svenska Dagbladet?”

Hela allmänheten

Läser

regelbundet

	Både DN
SvD	och SvD

Dagens Nyheter

22%

33%

10%

15%

Svenska Dagbladet

Båda lika

Vet ej

(Antal intervjuer i riksurval + Stockholmsurval)

(1500+ 500)

( 178+ ( 76+

364)

127)

( 29+

80)

Av de 2000 intervjuerna bakom denna tabell är Stockholmsområdet representerat med 780. Tabellens siffror är jämförelsetal och skall inte generaliseras till en bestämd region.

Bland hela allmänheten (där DN har långt fler läsare) får DN fler röster än SvD som tillförlitligast, men SvD-läsarna håller mer på sin tidnings trovärdighet än DN-läsarna gör på sin. Och bland de mest vittnesgilla, d v s de som läser båda tidningarna nämns SvD vanligen som den mest tillförlitliga. Men de är å andra sidan ganska välbärgade personer som ofta ser SvD som sitt partiorgan. Det krävs en speciell multivariatanalys för att ge en nyanserad belysning av problemet om vilken morgontidning i Stockholm allmänheten tycker är tillförlitligast.

Alla tidningsläsare i Stockholmsområdet — även de som håller sig med DN — tycker att Svenska Dagbladet blivit en bättre tidning. Många SvD-läsare (28%) tycker att Dagens Nyheter blivit en sämre tidning.

Reprinted by permission.

(c) SIFO INDIKATOR ger opinionsledare och personer i ansvarsställning upplysningar om det rådande opinionsläget och förändringar i samhället. Siffermaterialet är vanligen hämtat från SIFO:s s k veckobussar, de kontinuerliga intervjuundersökningar SIFO gör kring vartannat veckoskifte med ett representativt riksurval av befolkningen i åldern 18-75 år. De baseras på 1.000 intervjuer. Om annan tidpunkt ej angives har intervjuerna gjorts veckorna före utgivningen. Om ej annat angives är de frågor som redovisas ställda på SIFO:s bekostnad och ansvar och gjorda enbart för INDIKATOR. Uppgifter från utlandet kommer från instituten tillhörande Gallup International där SIFO är exklusiv svensk representant. Genom denna organisation kan undersökningar i 33 länder i alla världsdelar utföras.

SIFO:s INDIKATOR utkommer oregelbundet. Prenumerationsavgiften, kronor 150, gäller för fem konsekutiva nummer, insättes på postgiro 507350—7, bankgiro 481—3531. Lösnummer: kronor 40.

SIFO, Box 131, 162 12 Vällingby 1.

Ansvarig utgivare: Hans L. Zetterberg.

ISSN-nummer 0345-5262